Giacomo Melani

Il Marketing del 3° Millennio - Riflessioni con Philip Kotler

Il marketing non può restare fermo.
Deve correre rapidamente per far fronte ai continui cambiamenti del mercato: dall'evoluzione del ruolo del cliente ai mutamenti dei linguaggi della comunicazione.

Chi meglio di Philip Kotler può dargli la forza necessaria a superare le nuove sfide del terzo millennio?

Il convegno vuole rappresentare un momento di riflessione sul ruolo del marketing nei processi di creazione del valore nel 3° millennio nel contesto italiano e internazionale, focalizzandosi in dettaglio su alcuni temi come:

- l'evoluzione del ruolo del cliente nel processo di marketing:da target passivo a co-creatore attivo
- l'impatto dei processi di convergenza tecnologica
- la necessità di rivedere i processi di marketing e comunicazione a fronte di cambiamenti socioculturali che implicano un ripensamento delle tecniche e dei linguaggi
il ruolo giocato dalla multicanalità e dalla progressiva frammentazione dei media sulle strategie di marketing delle imprese.

Partecipazione gratuita previa iscrizione su
http://www.mip.polimi.it/kotler

Martedi 17 giugno 2008 (2:00pm - 5:30pm)
Politecnico di Milano - aula Carlo De Carli - campus Bovisa
Via durando 10, Milano,

Design for the real world

In tempo reale dall'evento continuum - design for the real world

Nasce il gruppo "Marketing Reloaded" su Facebook

Marketing Reloaded è la comunità di persone interessate al marketing innovativo.

Marketing Reloaded nasce attorno all'omonimo libro scritto da Andrea Boaretto, Giuliano Noci, Fabrizio Maria Pini. Il libro è stato definito da da Philip Kotler “A very good book, tying together many new marketing technologies, concepts and practices that further enrich the marketing process”

Il gruppo è aperto a tutti gli interessati a temi come Web 2.0, social networking, interazioni multi-channel fra aziende e clienti, co-creazione di multichannel brand experience, user generated contents, etc.

Link al gruppo su Facebook

Link al sito Marketing Reloaded

Dopo il gratta e vinci, il gratta e viaggia!

Ecco un bel cartellone pubblicitario fotografato qualche giorno fa nei pressi di casa mia. Da notare la "finezza" della comunicazione e il bel "Gratta&Viaggia". Senza parole!!!

Il parrucchiere cinese "no frills"

C'è una cosa di cui stanno parlando tutti a Milano, soprattutto è una voce che si sta diffondendo tra le sciure milanesi. Ed è l'improvvisa diffusione dei parrucchieri cinesi in tutta la città.
Che i parrucchieri cinesi siano l'ultima moda oppure c'é sotto qualcos'altro?

Arriva "Dolce Gusto"

E' in atto una campagna teaser fatta attraverso pubblicità online e un sito simil viral che sta lanciando un nuovo caffé in capsule: Dolce Gusto.

Le capsule sono come dei dischi volanti, degli Ufo, che arrivano sulla terra e rilasciano cappuccino e un fantastico aroma di caffé. Ci sono degli avvistamenti e la gente è incredula...sta per arrivare una nuova dimensione del gusto.

Ma chi c'é dietro questa operazione? Facile indovinarlo, c'é Nestlé. Lo si vede benissimo sul sito di Dolce Gusto nel titolo della pagina (quello in alto a sx nella barra blu): c'é scritto Nestlé.
Che sia una cosa voluta oppure è una clamorosa dimenticanza capace di togliere tutta la suspence?

In realtà è l'ingresso di Nescafé nel mondo delle capsule con una macchina Krups e con capsule che non saranno soltanto di caffé ma anche cappuccino, ecc.. secondo le tipiche ricette Nescafé

Nespresso è posizionato sul top del mercato e Nescafé Dolce Gusto sarà più popolare per combattere con le decine di imitazioni e coprire tutto il resto del mercato.

Link al sito Dolce Gusto

L'invasione del bianco

Quando un prodotto ha così tanto successo da trasformarsi in un'icona globale, diventa oggetto di imitazione e ispirazione in ogni sua parte. Apple ha lanciato l'iPod ormai 6 anni orsono, creando un'icona di stile subito imitata da moltissime aziende in molti dei suoi dettagli. Tra gli elementi più dirompenti possiamo certamente citare la scelta del colore bianco che l'ha caratterizzato fortemente. Il bianco era un colore mai utilizzato prima nell'elettronica, dove i colori dominanti sono il nero, il grigio nelle sue declinazioni e l'argento. Da quel momento il bianco si è fatto largo in moltissimi settori, iniziando ovviamente dall'elettronica: accessori per l'iPod (marche varie), auricolari (Nokia), orologi (Chanel che ha sua volta ha lanciato la moda della ceramica), TV/home theater (Samsung), telefonini (LG) e molti altri prodotti.

La cosa stupefacente è che il trend del bianco è così forte da finire dove mai avrei pensato.. sulle automobili di gamma medio/alta.

Ci sono voluti degli anni ma anche le case automobilistiche hanno ceduto al bianco e lo vediamo negli spot che segnalo qua sotto: BMW serie 1 e Mercedes Classe C. Fino a poco tempo fa il bianco nelle auto era sinonimo di modello di base o di taxi, adesso diventa un colore cool... ho visto anche una Maserati Granturismo comunicata in versione bianca. Abbandonreremo tutti l'argento e il grigio che dominano da anni la scena? Ci sono altri settori vittima dell'invasione? Quali altri prodotti vi vengono in mente? La sfida è aperta.

Spot BMW serie 1

Spot Mercedes Classe C