Ururu Sarara

Qualche giorno fa stavo cenando con la tv accesa in sottofondo, quando ad un certo punto vedo la pubblicità di un nuovo prodotto Daikin, ma non riesco a capirne il nome. Passa lo spot e mi chiedo..ma qual'é il nome? Io ho sentito soltanto un mugugno... boh vedremo al prossimo.

Poi cambio canale e lo rivedo, questa volta mi concentro ma non lo capisco di nuovo...ma che razza di nome è? Allora inizio a pensarci.. e immagino le persone che vanno nei negozi Daikin e chiedono quel nuovo condizionatore che fa il verso della scimmia..uhuhhu ahahah..

Al terzo tentativo capisco che il nome è Ururu Sarara, nome giapponese, diciamo carino, ma incomprensibile. Bastava far vedere il nome da qualche parte ed ecco che tutto sarebbe andato a posto. Le persone avrebbero visualizzato e ricordato il nome, collegandolo al prodotto che effettivamente è innovativo e consente anche di controllare l'umidità.

Per capirne di più sono andato a vedere il sito e mi sono accorto che Daikin ha mancato un'opportunità per lanciare bene il prodotto sul mercato. Il sito propone un "tell-a-friend" dopo aver simulato le carattristiche del prodotto, ma non c'é nessuno stimolo a farlo, non è coinvolgente.

Insomma è un'approccio che unisce web e spot tv ma rimane incompiuto. Perché lo spot non rimanda al sito per conoscere meglio il prodotto? Perché non c'é un legame tra i due? Perché non c'é un gioco che poteva coinvolgere di più, utilizzando i "characters" così carini (le gocce d'acqua) che fanno da contorno al lancio? Perché il tell-a-friend non è proposto in automatico? Non so se lo hanno fatto, ma immaginate l'impatto dei characters in giro per la città....

Si poteva fare molto, molto di più!

Comments

[Scritto da: marti]

Io ho trovato tutto molto convincente, il prodotto, lo spot, la canzoncina e i pupazzetti! unico neo benedetta massola, potevano aspirare a molto meglio e spero che lo facciano. daikin rimane comunque una grandissima azienda e lo sta dimostrando ogni giorno di più.

[Scritto da: br1]

Giacomo, sicuramente Daikin poteva migliorare i dettagli, resta il fatto che parlando con amici / colleghi etc... tutti hanno notato quello spot e il marchio daikin...
Il nome del prodotto in certi casi puo` essere un dettaglio...

Chi pensava di rivedere daikin a questi livelli di comunicazione dopo quella di tre/quattro anni fa.... "Afa... che afa che fa..."... ricordate ?
Umamoto (CEO di Daikin Italia da qualche anno) l'aveva subito tagliata passando ad una comunicazione molto piu` "classico"

Brava Daikin!!!

ciao