Giacomo Melani

Ururu Sarara

Qualche giorno fa stavo cenando con la tv accesa in sottofondo, quando ad un certo punto vedo la pubblicità di un nuovo prodotto Daikin, ma non riesco a capirne il nome. Passa lo spot e mi chiedo..ma qual'é il nome? Io ho sentito soltanto un mugugno... boh vedremo al prossimo.

Poi cambio canale e lo rivedo, questa volta mi concentro ma non lo capisco di nuovo...ma che razza di nome è? Allora inizio a pensarci.. e immagino le persone che vanno nei negozi Daikin e chiedono quel nuovo condizionatore che fa il verso della scimmia..uhuhhu ahahah..

Al terzo tentativo capisco che il nome è Ururu Sarara, nome giapponese, diciamo carino, ma incomprensibile. Bastava far vedere il nome da qualche parte ed ecco che tutto sarebbe andato a posto. Le persone avrebbero visualizzato e ricordato il nome, collegandolo al prodotto che effettivamente è innovativo e consente anche di controllare l'umidità.

Per capirne di più sono andato a vedere il sito e mi sono accorto che Daikin ha mancato un'opportunità per lanciare bene il prodotto sul mercato. Il sito propone un "tell-a-friend" dopo aver simulato le carattristiche del prodotto, ma non c'é nessuno stimolo a farlo, non è coinvolgente.

Insomma è un'approccio che unisce web e spot tv ma rimane incompiuto. Perché lo spot non rimanda al sito per conoscere meglio il prodotto? Perché non c'é un legame tra i due? Perché non c'é un gioco che poteva coinvolgere di più, utilizzando i "characters" così carini (le gocce d'acqua) che fanno da contorno al lancio? Perché il tell-a-friend non è proposto in automatico? Non so se lo hanno fatto, ma immaginate l'impatto dei characters in giro per la città....

Si poteva fare molto, molto di più!

The Prada Phone by Lg

Prada, in collaborazione con Lg, ha lanciato ormai da tempo il suo primo cellulare. E’ la quarta operazione di questo tipo.

Iniziò Roberto Cavalli con un telefonino LG “zebrato” in linea con il suo stile e distribuito da "3". Poco dopo è arrivato Versace che con la linea Versus ha firmato un telefonino Samsung tuttora in commercio ma di scarsissimo successo, anche perché non è stato oggetto di un’adeguata campagna di marketing. Poi le aziende hanno capito che non bastava mettere la firma sul telefono, ma occorreva dare un’impronta personale, la cifra distintiva dello stilista. Ed ecco che arriva sul mercato il RAZR Dolce&Gabbana, una versione oro, molto bella, con il logo dell’azienda nel display esterno e con tanto di ciondolino ancora con il logo. In più, il telefono ha in dotazione un auricolare bluethooth anch’esso oro.

Prada, che quest’anno tra cinema e vela gode di una visibilità incredibile, si è subito cimentata nella telefonia cellulare firmando, questa volta, un modello totalmente nuovo e progettato ad hoc in esclusiva in sieme a LG. Il nuovo telefono si chiama semplicemente “PRADA Phone”.

Secondo i comunicati stampa Prada non ha collaborato soltanto nel design dell’oggetto e degli accessori, ma addirittura nella definizione dell’interfaccia touch-screen, delle suonerie e dei contenuti. Da un punto di vista tecnologico è un telefono di alta classe, con fotocamera, mp3, moltissime funzionalità interessanti e una grande innovazione: il telefono è completamente touch screen (esclusi i tasti “rosso” e “verde”). Ma quello che ha capito Prada, è che il telefono deve essere qualcosa che faccia vivere completamente l’esperienza prodotto secondo il proprio punto di vista.

Ecco quindi il design ultra raffinato che definisce un telefono “stiloso”, ecco la custodia in saffiano, materiale feticcio di Prada, ecco l’auricolare bluetooth, gli auricolari per ascoltare la musica ed addirittura il panno per pulire il telefono. Il telefono ha intarfaccia, grafica, suonerie e tutti gli altri elementi multimediali progettati per dare sempre la percezione di un prodotto unico, che si sa distinguere da tutti gli altri. Il tutto in un elegantissimo box in saffiano.

Questa è la vera esperienza di prodotto!

Tra pochi giorni potrò provarlo e vedremo se le aspettative saranno confermate oppure no.

Per il momento il primo lancio nei punti vendita monomarca è andato esaurito. Nella fase successiva entrerà nel circuito standard della telefonia e potrà essere trovato in numerosi negozi.

Link: Prada phone